Tesla, pionnier des véhicules électriques, traverse une période difficile en Europe. Les ventes ont chuté de manière significative, notamment en Allemagne et en France, où les immatriculations ont respectivement diminué de 59,5 % et 63 % en janvier 2025 par rapport à la même période l’année précédente.
L’engouement pour TeslaTesla est en forte baisse en Europe. Pour inverser cette tendance, l’entreprise américaine devra non seulement renouveler son offre, mais aussi envisager une stratégie de communication adaptée aux sensibilités du marché européen. L’arrivée prochaine du nouveau Model Y permettra peut-être de sauver les meubles.
Les prises de position controversées d’Elon Musk
Les positions politiques d’Elon Musk, P.-D.G. de Tesla, ont suscité des réactions mitigées. Son soutien affiché à Donald Trump lors de l’élection présidentielle américaine de 2024 et sa nomination à la tête du Department of Government Efficiency (Doge) ont été perçus par certains comme une alliance avec des politiques controversées.
De plus, des déclarations publiques de Musk, notamment son soutien à des figures politiques d’extrême droite en Europe, ont provoqué des critiques. Ces prises de position ont pu affecter l’image de Tesla auprès des consommateurs européens, traditionnellement sensibles aux questions politiques et éthiques.
Des modèles vieillissants face à une concurrence accrue
Parallèlement aux controverses entourant Elon MuskElon Musk, la gamme de véhicules Tesla commence à montrer des signes de vieillissement. Le Model S, lancé en 2012, et le Model X, en 2015, n’ont pas subi de refonte majeure depuis plusieurs années. Bien que le Model 3 et le Model Y aient apporté un ventvent de fraîcheur, la concurrence s’intensifie avec l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché européen.
Des constructeurs, tels que Volkswagen, Hyundai et BYD, proposent désormais des voitures électriques aux performances comparables, voire supérieures, à des prix compétitifs. Cette concurrence accrue, combinée à une perception négative de la marque liée aux actions de son P.-D.G., contribue à la baisse des ventes de Tesla en Europe.
